La utopía mediológica.

LorenzoVilches desarrolla, en su libro La Televisión, Los efectos del bien y del mal, una proyección de los medios de comunicación y sus efectos e influencias.

El autor toma el concepto de Hutchinson: Here is Television: Your Window to the world: “La televisión significa el mundo en su casa y en las casas de toda la gente del mundo...”. Esto de “ventana abierta al mundo” aún hoy sigue dominando la ideología de la información televisiva.

Vilches establece que no son los contenidos, sino el cómo la televisión cambiará nuestras vidas, la influencia de la tv, por tanto, aparece desde los más pequeños detalles de nuestra vida hasta los macro-cambios.

McLuhan ve a la televisión como una de las fuerzas capaces de cambiar las sensibilidades y transformar la conciencia humana. Si la televisión tiene un gran impacto en la política y en la educación, es sobre todo en el hogar donde ejerce su más potente influencia. Y esto es,  no tanto en sus contenidos, sino por lo que su presencia repercute en el entorno de inmediato.  Establece que a través de los medios tecnológicos, nos devuelven al futuro, es decir pasamos de una aldea primitiva a una Aldea Global.

La historia de las primeras investigaciones en tv se puede agrupar en dos estadios principales. La primera generación de ensayos sobre la tv está marcada por el interés del medio en sí. La cuestión de los contenidos vehiculados por el medio no interesa en ese momento a la investigación porque se cree que la función de la televisión es por esencia la de un perfeccionamiento cultural. Para la segunda generación, las investigaciones se han de centrar sobre el comportamiento del público. Cómo actúa la audiencia cuando se encuentra expuesta al medio y cuáles son las sensaciones que causa. 

Para algunos teóricos como Newcomb (1974) estas orientaciones serian elitistas porque están basadas en la visión de unos profetas para quienes los cambios tecnológicos electrónicos producen grandes virtudes por el simple hecho de ser resultados de cambios tecnológicos.